Benelli Motor Indonesia, industri roda dua, Benelli motor indonesia, Merek Morbidelli, Industri roda dua, Strategi pasar motor, Uraian Strategi BMI Perluas Pasar dengan Morbidelli di Tanah Air

— PT Benelli Motor Indonesia (BMI) resmi menambah satu merek baru ke dalam portofolionya, yakni Morbidelli.

Dengan kehadiran merek tersebut, BMI kini membawahi empat brand motor di Tanah Air, yaitu Benelli, Keeway, Benda, dan Morbidelli.

Langkah ini merupakan bagian dari strategi BMI untuk memperluas segmen pasar di tengah semakin dinamisnya industri roda dua nasional.

Benelli Motor Indonesia, industri roda dua, Benelli motor indonesia, Merek Morbidelli, Industri roda dua, Strategi pasar motor, Uraian Strategi BMI Perluas Pasar dengan Morbidelli di Tanah Air

Model andalan di ajang PRJ 2025 adalah Morbidelli C252V, motor cruiser dengan banderol Rp 66,9 juta off the road.

CEO Benelli Motor Indonesia, Steven Kentjana Putra, mengatakan, keputusan menghadirkan Morbidelli tidak semata menambah jumlah merek, tetapi juga memperluas karakter produk yang ditawarkan kepada konsumen Indonesia.

"Hidup harus berkembang, harus ekspansi, di bawah bendera BMI kita juga berkembang. Awalnya Benelli, kemudian Keeway, ke Benda, dan sekarang kita membawahi brand Italia (Morbidelli)," kata Steven kepada Kompas.com, Senin (23/6/2025).

Nama Morbidelli sendiri bukan pendatang baru di industri roda dua.

Merek ini memiliki sejarah panjang sebagai produsen sepeda motor balap asal Italia, yang sempat berjaya di ajang Grand Prix pada era 1970-an.

Benelli Motor Indonesia, industri roda dua, Benelli motor indonesia, Merek Morbidelli, Industri roda dua, Strategi pasar motor, Uraian Strategi BMI Perluas Pasar dengan Morbidelli di Tanah Air

Morbidelli T1002VX

BMI melihat potensi nilai historis Morbidelli untuk mengisi ceruk pasar yang belum banyak digarap produsen lain, khususnya di segmen sport bergaya klasik. "Kami melihat peluang yang besar di sini jadi kami berkembang," katanya.

Dalam industri motor yang didominasi pemain besar Jepang, BMI, termasuk lewat Morbidelli, memilih strategi diferensiasi lewat desain, segmentasi pasar, dan pengalaman berkendara yang unik. "Lebih baik kami fokus pada salah satu brand Italia yang punya sejarah dan catatan baik sebagai merek motor-motor balap," ujar Steven.

Steven mengatakan, saat ini BMI menaungi empat merek motor dengan karakter dan segmen berbeda.

Keempat merek ini saling melengkapi dan memberikan lebih banyak pilihan bagi konsumen.

Benelli Motor Indonesia, industri roda dua, Benelli motor indonesia, Merek Morbidelli, Industri roda dua, Strategi pasar motor, Uraian Strategi BMI Perluas Pasar dengan Morbidelli di Tanah Air