Benelli Main Motor Sport dan Cruiser di Tengah Dominasi Skutik
Benelli Motor Indonesia (BMI) terus memperluas portofolio merek yang dipasarkan di dalam negeri.
Hingga pertengahan 2025, BMI telah memegang keagenan empat merek motor, yakni Benelli, Keeway, Benda, dan yang terbaru yaitu Morbidelli.
Empat merek ini memiliki karakteristik produk yang serupa, di mana mayoritas menawarkan motor bergaya sport dan cruiser, termasuk di kelas kecil yang jarang dijumpai di pasar domestik.
Benda Napoleon Bob 250
Fokus ini terbilang unik, mengingat segmen motor sport di Indonesia bukanlah yang paling dominan.
Berdasarkan data Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia (AISI), kontribusi motor sport terhadap total penjualan nasional berada di angka 5 persen, bahkan kurang.
Kondisi pasar saat ini masih didominasi oleh skuter matik (skutik), yang menyumbang lebih dari 80 persen penjualan tahunan.
CEO BMI, Steven Kenjtana Putra, mengatakan bahwa kehadiran empat merek tersebut bertujuan untuk menjawab kebutuhan konsumen yang menginginkan alternatif selain skutik.
Morbidelli T1002VX
"Tujuan kami satu, kami mau semua merek yang kami pasarkan ini memang semua sudah terbukti," ujar Steven kepada Kompas.com, di Jakarta, Senin (23/6/2025).
"Mau membuat warna baru, saya yakin adanya Gen Z ini anti-mainstream. Kalau yang populer kita semua tahu adalah skutik. Tapi saya lihat pasar motor ini masih oke meski niche market," katanya.
Steven justru melihat potensi di segmen yang dianggap sempit ini. Selain itu katanya, BMI ingin memberikan opsi berbeda kepada konsumen yang ingin tampil dengan gaya yang tidak pasaran.
"Dengan kami memberikan opsi ini, maka yang diuntungkan ialah konsumen. Konsumen yang memilih tepat. Keeway ada skuter, (Benelli juga ada skuter)," kata Steven.
Benelli Patagonian Eagle Tracker buatan Katros Garage
Langkah BMI menyasar segmen sport dan cruiser juga dinilai sebagai upaya untuk menggali ceruk pasar yang mulai ditinggalkan oleh pabrikan besar lainnya.
Di tengah dominasi skutik, pabrikan Jepang cenderung mengurangi lini motor sport entry level. Kondisi ini membuka peluang bagi pemain seperti BMI untuk masuk lebih dalam ke pasar tersebut.
Tidak hanya dari sisi tampilan, BMI juga menawarkan desain dan karakter motor yang berbeda dari produk mainstream. Gaya retro-modern, cruiser, serta pilihan mesin berkapasitas kecil sampai besar menjadi daya tarik utama.
