Inovasi Chery: Lepas Hadir di GIIAS 2025 dengan Filosofi Baru
Chery International bersiap memperkenalkan Lepas, merek kendaraan terbarunya, pada ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 mendatang.
Lepas dihadirkan sebagai sub-brand baru di bawah naungan PT Chery Sales Indonesia (CSI) untuk memperluas jangkauan pasar, khususnya di segmen SUV yang lebih mewah dan premium.
Deputy CEO Lepas, Wei Zhong, menjelaskan bahwa terdapat sedikitnya tiga perbedaan mendasar antara Chery dan Lepas.
Presentasi Lepas, merek baru dari Chery
Kehadiran Lepas bukan hanya sekadar menambah deretan produk, tetapi juga mencerminkan filosofi baru untuk meningkatkan kualitas mobilitas.
"Perbedaan paling mendasar antara Lepas dan Chery adalah pendekatan terhadap style produknya," kata Zhong dalam konferensi terbatas melalui sambungan video di Jakarta, Jumat (4/7/2025).
Sementara Chery selama ini menawarkan kendaraan dengan segmen pasar yang luas, khususnya untuk keluarga, Lepas hadir dengan desain yang lebih artistik dan teknologi mutakhir yang menonjolkan keindahan.
Kedua, merek baru ini menempati posisi lebih elite, menyasar konsumen perkotaan yang mendambakan kemewahan, kenyamanan, dan sentuhan gaya hidup premium dalam berkendara.
Ketiga, perbedaan ada pada target konsumennya.
Presentasi Lepas, merek baru dari Chery
Lepas dibangun untuk menjawab kebutuhan konsumen yang lebih peduli pada kualitas hidup, detail, dan pengalaman berkendara yang istimewa. “Lepas menargetkan audience yang berbeda. Kami ingin mendapatkan lebih banyak konsumen yang concern terhadap kualitas hidupnya,” ujar Wei Zhong.
Sebagai pembeda lain, Lepas membawa brand proposition “Colorful Life, Masterful Drive.” Slogan tersebut menekankan filosofi Lepas untuk menambahkan warna dalam hidup, bukan hanya melalui desain visual yang memukau, tetapi juga dengan menjelajahi berbagai kemungkinan hidup modern.
Dalam penjelasannya, tim desain Lepas menggambarkan filosofi ini sebagai upaya memadukan kehangatan teknologi untuk mengubah perjalanan harian yang membosankan menjadi pengalaman privat yang berkelas. "Kami menggunakan kehangatan teknologi untuk mengubah perjalanan harian yang membosankan menjadi momen spesial, membuat setiap jalan biasa tampak berkilau dengan kepercayaan diri,” kata Ivan Dulanovic, Chief Designer of Lepas.
Dengan segmen posisi dan pesan yang berbeda, Lepas diyakini akan memperluas jangkauan Chery di Indonesia, sekaligus memperkuat persaingan di segmen Luxury Urban SUV yang semakin ramai.
Presentasi Lepas, merek baru dari Chery
Namun, konsumen perlu mempertimbangkan dengan cermat apakah merek baru ini benar-benar mampu memenuhi ekspektasi mereka dalam hal kualitas dan inovasi di tengah persaingan yang semakin ketat di industri otomotif.
