Levi’s Rilis Kampanye Sinematik Baru Dibintangi Beyoncé
dok. Levi'sIntinya sih...- Kampanye REIIMAGINE Levi’s, The Denim Cowboy, yang dibintangi Beyonce resmi dirilis pada 4 Agustus 2025
- Menampilkan Beyoncé dalam film pendek 90 detik dan koleksi eksklusif BEYONCÉ x LEVI’S
- Sutradara Melina Matsoukas menggabungkan tiga bab kampanye sebelumnya dalam satu narasi visual yang memukau
Seri terakhir kampanye bertajuk REIIMAGINE dari Levi’s, The Denim Cowboy, rilis pada 4 Agustus 2025 dan langsung mencuri perhatian dunia. Kampanye ini menampilkan film pendek berdurasi 90 detik yang menampilkan Beyoncé sebagai wajah kampanye, serta menceritakan simbol perjalanan transformatif dari warisan denim Levi's.
Disutradarai oleh Melina Matsoukas dan diiringi versi remix eksklusif dari lagu “Levii’s Jeans” milik Beyoncé, The Denim Cowboy menyatukan tiga bab kampanye sebelumnya yakni Launderette, Pool Hall dan Refrigerator, dalam satu narasi visual.
dok. Levi'sVideo kampanye dibuka dengan adegan Beyoncé menunggang kuda di kota kecil yang tenang, melanjutkan perjalanannya ke laundromat, meja biliar, dan akhirnya menunggangi motor besar.
Visual yang menggambarkan gaya Americana klasik, tetapi juga interpretasi musikal Beyoncé, dari era country dalam album Cowboy Carter, menuju babak selanjutnya yang disebut-sebut sebagai Act III, yang diprediksi mengusung genre rock.
dok. Levi'sBeyoncé tampil dalam koleksi eksklusif BEYONCÉ x LEVI’S, termasuk Western Crystal ’90s Shrunken Trucker dan 501 Curve Jeans, yang menghadirkan siluet baru dengan detail glamor seperti rhinestone, lacing, dan patch leather bertuliskan logo khusus.
Produk-produk ini bukan hanya ditampilkan dalam kampanye video, tetapi juga dipakai oleh penari latar Beyoncé dalam final tour Cowboy Carter di Las Vegas. Koleksi ini tersedia terbatas secara online sejak 7 Agustus di situs Levi's.
dok. Levi'sMenurut Kenny Mitchell, Chief Marketing Officer Levi’s, kampanye REIIMAGINE adalah kolaborasi terbesar yang pernah dilakukan label tersebut. Beyoncé sebagai ikon global, berhasil membawa warisan denim Levi's ke aspek yang lebih luas. Dengan storytelling dan visual yang memikat, kampanye The Denim Cowboy mempertegas posisi Levi’s dan Beyoncé sebagai pionir khususnya denim.
dok. Levi's
