Survei Sebut Konsumsi Media Gen Z Bentuk Lanskap Media Indonesia

Laporan terbaru YouGov Indonesia Media Consumption Report 2025 mencatat, kebiasaan konsumsi media masyarakat Indonesia tidak lagi ditentukan oleh satu platform dominan, melainkan oleh pengalaman lintas format yang fleksibel dari layar, audio, dan juga interaktif.

Bahkan, dari streaming hingga interaksi tak henti di media sosial, konsumen Indonesia kini meracik pola konsumsi media yang semakin personal dimana perubahan ini didorong oleh Gen Z.

General Manager YouGov Indonesia & India, Edward Hutasoit menyampaikan, hasil survei nasional pihaknya yang melibatkan lebih dari 1.000 responden Indonesia, berupaya menggali bagaimana generasi berbeda berinteraksi dengan TV, radio, podcast, dan media sosial.

Hasil survei juga memberikan gambaran mendalam bagi para pelaku industri, tentang masyarakat yang semakin terhubung dan makin selektif dalam memilih informasi.

"Di lanskap media yang semakin terpecah, konsumsi media adalah pengalaman yang aktif, emosional, dan sangat dipengaruhi generasi," kata Edward dalam keterangannya, Kamis, 28 Agustus 2025.

Dia menambahkan, bagi kreator, platform, brand, institusi maupun pembuat kebijakan, memahami kapan, di mana, dan mengapa masyarakat Indonesia berinteraksi dengan media, menjadi kunci untuk membangun koneksi yang relevan dengan target audiens.

"Kami berharap laporan ini dapat memberikan wawasan lebih mengenai pola pikir media yang tengah berkembang di Indonesia," ujarnya.

Temuan YouGov menunjukkan media di Indonesia kini lebih ditentukan oleh konteks, bukan hanya kanal. Baik dalam mendengarkan radio di perjalanan atau podcast sebelum tidur, masyarakat Indonesia menggunakan media untuk membentuk kehidupan emosional maupun praktis dengan cara yang berbeda di tiap tahap kehidupan.

Dari perubahan preferensi platform hingga meningkatnya perilaku multi-screen, Edward mengaku pihaknya melihat sinyal yang jelas tentang arah audiens ke depan. Dimana tantangan sekaligus peluangnya adalah bagaimana menerjemahkan wawasan ini menjadi strategi konten yang lebih cerdas dan kampanye yang lebih relevan.

"Serta pengalaman digital yang lebih inklusif," ujarnya.

Sebagai informasi, laporan Indonesia Media Consumption Report 2025 disusun berdasarkan data dari YouGov Surveys dan YouGov Profiles, yang dilakukan pada 16 April–13 Mei 2025. Temuan diambil dari sampel online yang mewakili populasi nasional, dengan lebih dari 1.000 responden Indonesia. Termasuk pemetaan lebih dalam terhadap Gen Z (n > 500) dan generasi lebih tua (n > 450).

Laporan lengkap dapat diunduh di https://business.yougov.com/content/52747-id-media-consumption-report-2025.